Diez consejos para seleccionar frases clave para la optimización de sitios web
La investigación de palabras clave es el proceso de selección de palabras y frases mediante las cuales se clasifican los resultados de búsqueda. Esta práctica le ayudará a desarrollar la estrategia de contenido adecuada para generar tráfico e interés en sus productos digitales. A continuación, presentamos una lista de 10 consejos de investigación de palabras clave que lo ayudarán a mejorar la clasificación de su sitio al atraer tráfico orgánico desde dispositivos móviles y de escritorio.
1. Estudie a su audiencia
La investigación de palabras clave debe ser parte de su estrategia general de marketing para identificar su público objetivo y predecir el comportamiento del cliente. Conocer a su audiencia es la base de cualquier estrategia de marketing efectiva. Para determinar qué palabras clave atraerán tráfico, debe prever las palabras que sus clientes utilizarán para buscar su producto o servicio. Esto se basa en entender claramente a su público objetivo, considerando aspectos como datos demográficos, intereses y las razones por las que podrían estar interesados en su negocio. Una vez que defina a su audiencia, encontrará abundante información en línea que lo ayudará a seleccionar las mejores palabras clave.
2. Busque temas de interés
Tras definir a su público objetivo, es momento de buscar temas que interesen a sus clientes potenciales. Pregúntese: ¿Qué temas buscan las personas relacionados con mi negocio? La tecnología de búsqueda de autocompletar de Google Suggests es una excelente herramienta para identificar frases clave populares. De manera similar, redes sociales, YouTube y Wikipedia muestran tendencias de búsqueda al intentar completar automáticamente las consultas de los usuarios. También es útil revisar las herramientas de búsqueda de su propio sitio, ya que los datos analíticos pueden ofrecer información valiosa sobre lo que los usuarios buscan en su página.
3. Manténgase al tanto de las últimas tendencias
Los volúmenes de búsqueda cambian constantemente con las tendencias. Puede seguir estas tendencias utilizando redes sociales como Twitter, YouTube y diversos agregadores de noticias. Promocione su negocio basándose no solo en tendencias de su sector, sino también en cambios en tecnología, cultura pop y eventos globales o locales. Esto le permitirá atraer tráfico y, potencialmente, superar a sus competidores.
4. Especialícese en palabras clave
Es poco probable que logre resultados significativos con palabras clave demasiado amplias debido a la alta competencia en sectores como el inmobiliario o el turismo. Utilizar frases clave más específicas puede aumentar la eficacia de su campaña. Aquí tiene algunos consejos para especializar su estrategia de promoción:
- Mercados locales: Combine palabras clave con ubicaciones geográficas.
- Características del producto: Incluya propiedades únicas de su producto o servicio que lo diferencien.
- Estacionalidad: Las consultas cambian durante el año; considere crear contenido para épocas especiales.
Para hacer sus consultas más específicas, preste atención a las palabras clave de cola larga. Por ejemplo, en lugar de «agente de viajes», un usuario podría buscar «agentes de viajes para cruceros europeos». Alrededor del 70% de las búsquedas en Google son frases de cola larga, lo que abre muchas oportunidades para optimizar su contenido.
5. Utilice variedad de frases
Cada consulta puede tener varias formulaciones. Estudie sinónimos y posibles variaciones que describan su producto. Google utiliza RankBrain, una tecnología que reconoce sinónimos y amplía los resultados de búsqueda. Además, Google penaliza sitios que repiten frases clave en exceso. Al usar sinónimos y frases alternativas, evitará penalizaciones y ampliará su alcance.
6. Estudie a sus competidores
El análisis de la competencia es fundamental en la investigación de palabras clave. Revise dónde se encuentran sus competidores en los resultados de búsqueda. Al estudiar su contenido, puede identificar sus puntos débiles. Tome ideas de sus competidores (sin copiar su contenido) y ajuste su estrategia teniendo en cuenta la dificultad de palabras clave. Google casi siempre asocia palabras clave de marca con quienes las poseen, por lo que competir directamente con ellas podría ser difícil.
7. Use herramientas especializadas
No tiene que realizar todo el trabajo manualmente. Existen numerosas herramientas para la investigación de palabras clave, como Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMRush y Ahrefs, que ofrecen tanto opciones gratuitas como de pago. Estas herramientas le ahorrarán tiempo y esfuerzo.
8. Cree una estrategia de contenido basada en frases clave
Su estrategia de contenido debe estar alineada con los resultados de su investigación de palabras clave. Asegúrese de que el contenido de la página y los metadatos de su sitio contengan estas frases clave. Evite integrar frases innecesarias; deben distribuirse de manera uniforme y combinarse con sinónimos y variantes.
9. Analice los datos
Una vez que haya implementado las frases clave en su contenido, dedique tiempo a revisar los resultados. Con Google Analytics, puede identificar fácilmente las palabras clave que atraen clientes a su sitio. Revise sus datos al menos una vez por semana para ajustar su estrategia de manera oportuna.
10. Actualice constantemente
Investigar palabras clave es un proceso continuo. Las tendencias, estaciones y términos populares cambian. Para mantener una estrategia actualizada, considere realizar investigaciones nuevas al menos cada tres meses, aunque lo ideal es mensualmente. Trabajar con una agencia de SEO puede ser una excelente opción para garantizar su ventaja competitiva.
Conclusión
La investigación de palabras clave es fundamental para su estrategia de marketing digital. Este proceso debe tomar en cuenta la audiencia, las tendencias, la competencia, la estacionalidad y otros factores relevantes. Existen herramientas y agencias de SEO que pueden facilitar esta labor.
Realizar una investigación de palabras clave le permitirá generar grandes ideas para su negocio y mejorar su estrategia de marketing. Al conocer mejor a su público, su estrategia de contenido será más efectiva y significativa, conectando con las necesidades de sus clientes y aumentando así la fidelidad hacia su marca.
